為鞏固和深化“市長帶你游”活動成果，強(qiáng)力推進(jìn)“海峽兩岸微電影大賽”的階段性工作，5月24日上午，由福建省旅游局主辦的“市長帶你游”工作會暨海峽兩岸微電影大賽新聞發(fā)布會在福州融僑水鄉(xiāng)酒店召開。會議對“市長帶你游”優(yōu)秀電視片進(jìn)行頒獎，征集下一步行動方案的業(yè)內(nèi)意見，同時進(jìn)行“海峽兩岸微電影大賽”的戰(zhàn)略合作媒體與景區(qū)投拍單位的簽約和啟動儀式，舉行《微時代的旅游營銷創(chuàng)新》主題論壇，啟動福建旅游兩項(xiàng)重要事件營銷活動的新一輪“攻勢”。

　　福建省旅游局副局長鄭維榮，省委宣傳部部務(wù)委員、省委外宣辦、省政府新聞辦主任盧承圣，省宣、省外宣辦、省旅游局相關(guān)處室負(fù)責(zé)人，各設(shè)區(qū)市政府、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會分管旅游工作的負(fù)責(zé)同志和旅游局局長，各縣（市、區(qū)）旅游局局長，數(shù)十家優(yōu)質(zhì)企業(yè)代表，5A級旅游景區(qū)代表，國內(nèi)知名的諸多影視制作團(tuán)隊(duì)，全國各大網(wǎng)絡(luò)媒體簽約代表與學(xué)術(shù)專家及媒體記者等100多人出席了本次會議。

　　在十二屆全國人大一次會議閉幕會中，國家主席習(xí)近平在講話中九次提到“中國夢”。2012年初，福建省旅游局在創(chuàng)新旅游營銷思路的過程已經(jīng)大膽做起了“福建旅游夢”，并于當(dāng)年5月開創(chuàng)“市長帶你游”活動，于當(dāng)年底啟動海峽兩岸微電影大賽，前者以33位地方主官的親自出演集體詮釋了政府的“旅游發(fā)展夢”，后者致力于喚起網(wǎng)絡(luò)公眾心目中的“福建旅游夢”，讓大家跟著故事來福建旅游。隨著兩個活動的相繼推出，“夢”主題系列微電影的策劃投拍，一個福建旅游“夢工廠”的雛形初見端倪……

　　“市長帶你游”活動詮釋政府“旅游夢”，取得第一階段的成功，進(jìn)入公眾互動階段的籌備。

　　會議為2012年度“市長帶你游”優(yōu)秀專題片頒發(fā)了公眾獎、專家獎和媒體獎各十個和組織獎一個。其中，永定縣專題片《游土樓，心永定》、南平市專題片《大武夷》以及龍巖市專題片《海峽客家 歡樂龍巖》同時斬獲三個獎項(xiàng)，贏得了“大滿貫”。三明市共拍攝10部片子，數(shù)量占全省近三分之一，獲得組織獎。

　　鄭維榮副局長在回顧“市長帶你游”活動取得的成效時表示，2012年福建省旅游局主辦的“市長帶你游”活動是我省旅游界創(chuàng)新營銷思路的一次有益和成功的嘗試，此次活動共組織32個市（縣、區(qū)）的33位政府領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)鏡頭，推介福建，邀請海內(nèi)外朋友來福建旅游。他們精心準(zhǔn)備，積極投入，在攝像機(jī)前展示“專家導(dǎo)游”的風(fēng)采，作品極具感染力。這部系列片在各大網(wǎng)絡(luò)、電視媒體上進(jìn)行播放達(dá)到很好的宣傳效果，取得高峰期關(guān)鍵字谷歌搜12,10萬條、百度搜索75.9萬條的網(wǎng)絡(luò)傳播成果。在中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上獲得“中國旅游風(fēng)云榜-2012年度中國旅游宣傳片十佳”殊榮，并獲得2012年度省政府績效考評創(chuàng)新獎。

　　鄭副局長透露，為延續(xù)2012年“市長帶你游”主題活動的亮點(diǎn)與熱度，2013年，“市長帶你游”活動將側(cè)重于公眾互動。他向與會代表公布了“市長帶你游公眾互動活動”的三個思路以征求意見，即組織“市長導(dǎo)游日”、“市長邀你親水游”、“市長邀品家宴”，作為公眾可參與的趣味性體驗(yàn)活動，以圖、文、影音形式記錄，通過網(wǎng)站、微博、傳統(tǒng)媒體等進(jìn)行立體化傳播，使公眾更直接地“面對”市長，通過打造一系列“市長”旅游品牌，深度推廣當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)美景、民俗文化、風(fēng)味美食……

　　“海峽兩岸微電影大賽”瞄準(zhǔn)公眾“旅游夢”，取得重要進(jìn)展。

　　會上舉行了“海峽兩岸微電影大賽”的戰(zhàn)略合作媒體與景區(qū)投拍單位的簽約和啟動儀式，大賽組委會常務(wù)副主任胡海峰介紹了大賽相關(guān)情況，之后，福建省旅游信息中心主任陳孟嶙、CNTV機(jī)構(gòu)總監(jiān)宋劍峰、上海泡泡海旅游網(wǎng)總經(jīng)理李蓉、上海幻維數(shù)碼創(chuàng)意科技有限公司客戶部客戶總監(jiān)熊玨等六位嘉賓登上論壇，就《微時代的旅游營銷創(chuàng)新》主題進(jìn)行對話。

　　2012年底，為了拓展 “市長帶你游”視頻宣傳的形式和成果，泛化品牌亮點(diǎn)、提升活動熱度，由福建省旅游局主辦，上海香孚文化傳播有限公司承辦的“海峽兩岸微電影大賽”正式啟動。這是福建省旅游局深化營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的又一次重磅實(shí)踐，旨在將“美麗中國，清新福建”的品牌形象，通過貼近公眾的影像視角，“講述平凡人的旅游故事”，激發(fā)深藏于你我心中的“旅游夢”，讓觀眾跟著故事來福建旅游。其“通向好萊塢之旅”單元通過吸引有份量的專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)，征集高質(zhì)量的拍攝劇本，力圖以“正規(guī)軍”之力拍出征服網(wǎng)絡(luò)“票房”的旅游微電影精品。同時大賽也降低參賽門檻，通過“微力十足”單元吸引廣大“草根”創(chuàng)作人與影視作品展播，電影主題不局限于旅游，力求網(wǎng)絡(luò)造勢，并發(fā)現(xiàn)“黑馬”，吸引廣大微電影愛好者的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)播，擴(kuò)大比賽影響力。

　　海峽兩岸微電影大賽前期工作目前已取得重要階段性進(jìn)展：官網(wǎng)www.csmff.com自2012年12月21日上線，網(wǎng)站頁面瀏覽量逾百萬。視頻點(diǎn)擊數(shù)量950萬，百度相關(guān)搜索排名第一。“微力十足”單元參賽作品征集已逾千部，“通向好萊塢之旅”單元收到全國專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)報名180個。大賽的傳播實(shí)效顯著，影響熱烈，已簽約媒體48家，以央視網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)酷視頻、電信天翼視訊為首的6大視頻官網(wǎng)專題均已上線；7家電視媒體全程推廣；新浪微博、人人網(wǎng)、網(wǎng)易等25家網(wǎng)絡(luò)媒體配合報道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，媒體總價值超過3800萬。目前，微電影大賽投拍工作也正式啟動，已確定簽約投拍旅游微電影5部，福建省旅游局投拍 “夢”主題旅游微電影3部。會議曝光了部分優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)名單，其中，有10個國內(nèi)專業(yè)團(tuán)隊(duì)已表示對拍攝“夢”主題旅游微電影感興趣，他們是：項(xiàng)秋良團(tuán)隊(duì)、廉欣團(tuán)隊(duì)、吳鷹翔團(tuán)隊(duì)、荊叢嘉團(tuán)隊(duì)、胡博團(tuán)隊(duì)、柯思悅團(tuán)隊(duì)、金劍團(tuán)隊(duì)、何泰然團(tuán)隊(duì)、阿布團(tuán)隊(duì)、陳乙青團(tuán)隊(duì)。這在些團(tuán)隊(duì)中，參與“微力十足”單元的廉欣團(tuán)隊(duì)，其參賽作品《每當(dāng)盛夏時》自土豆原創(chuàng)網(wǎng)平臺上傳以來總點(diǎn)擊量已過五百萬。